Publicaciones

Aquí podrá acceder a los artículos científicos y libros que se han publicado como resultado de mi trabajo como investigador académico. Puede acceder al contenido haciendo clic en los enlaces indicados.

Para ver más

Artículos publicados en revistas especializadas

Propuesta piloto para establecer la personalidad de marcas: caso marcas del sector deportivo  


Se describe el procedimiento para determinar Brand personality de marcas deportivas mediante métodos cualitativos y cuantitativos. Año 2024

La motivación, la lealtad y compromiso como precursores de las comunidades de marca  


Se identifica que la motivación, el grado de lealtad y compromiso influyen en el interés en pertenecer a la comunidad de marca de equipos de futbol. Año 2023

Prácticas de consumo responsable: proyección de tipología  


Se encontraron cuatro tipos de consumidores responsables , ese caso se realiza una descripción de cada uno. Año 2023

Classification of SMEs According to Their ICT Implementation  


Se hace la caraterización de empresas pymes de servicios desde la perspectiva de la adopción de TIC. Año 2022

Aspectos clave del plan de negocios para emprender en el contexto colombiano  


Se establecen cuales con los componentes principales de un plan de negocios de acuerdo con profesores, estudiantes y profesionales. Año 2021

Determinación de variables de evaluación para la auditoria de marketing asociadas al modelo de trazabilidad de objetivos  


Se determina los aspectos que se valoran en una auditoria de marketing. Año 2021

Factores asociados a la percepción del reconocimiento de universidades en Colombia-Bogotá DC  


Se presenta un ranking de universidades Bogotanas determinado por su nivel de reconocimiento por parte de estudiantes de último año de bachillerato. Año 2021

The Perceived Attitude of Restaurant Applications Users in Bogotá City, Colombia  


Se explica la actitud percibida por el consumidor sobre las aplicaciones móviles para ordenar comida a domicilio, se midió juicio de valor y experiencia con las aplicaciones en estudiantes Año 2021

Comparación del comportamiento del consumidor en tiendas de descuento duro y grandes superficies  
Comparación de los hábitos de consumo observado en las tiendas de descuento duro y en grandes superficies llegando a determinar el perfil de cliente que atraen. Año 2020

Brand positioning as a factor in the choice of the candidate for higher education  


Se determinan los elementos del posicionamiento y factores relevantes que afectan la decisión de un consumidor potencial en la elección de un centro de estudios. Año 2019

Marketing audit model oriented to the traceability of the objectives and strategies  


Se presenta una metodología para el desarrollo de una auditoria de marketing. Año 2019

Uses and benefits of the marketing audit: A point of view of managers in marketing departments  


Desde pa perspectiva de profesionales y directores de marketing se exponen las ventajas de una auditoria de marketing. Año 2019

Classification of SMEs According to Their ICT Implementation  


Se hace la caraterización de empresas pymes de servicios desde la perspectiva de la adopción de TIC. Año 2022